PONS IP lanza una guía para ayudar a las compañías a anticipar el impacto de la reforma sobre sus carteras, estrategias de protección y actividad en el mercado chino

China prepara una transformación relevante de su sistema de marcas. La nueva Ley de Marcas, que entrará en vigor el 1 de enero de 2027, refuerza las medidas contra las solicitudes de mala fe, incorpora nuevas tipologías de signos registrables y concede mayor importancia al uso efectivo de las marcas. Ante este nuevo escenario, PONS IP ha elaborado la guía Nueva Ley de Marcas en China: claves para preparar tu estrategia antes de 2027, concebida para que las empresas puedan revisar anticipadamente sus estrategias de protección en el mercado chino.

La reforma afecta a uno de los mayores ecosistemas marcarios del mundo. China continental cerró 2025 con más de 49,8 millones de marcas registradas válidas y la nueva legislación amplía de 73 a 87 sus artículos. Entre sus objetivos se encuentran ordenar el acceso al registro, combatir las solicitudes de mala fe y reforzar la protección y el uso responsable de las marcas.

Mayor presión contra la mala fe y los registros oportunistas

Uno de los cambios de mayor trascendencia para las empresas es el endurecimiento frente a las solicitudes realizadas sin una intención real de uso. La nueva Ley prevé la denegación de aquellas que excedan claramente las necesidades normales del negocio y establece consecuencias económicas para determinadas conductas de mala fe que causen perjuicio, con multas de hasta 100.000 RMB, aproximadamente 13.335 euros al cambio de referencia del BCE del 15 de octubre de 2026.

La nueva orientación obliga a las compañías a prestar mayor atención a la justificación comercial de sus carteras. Las solicitudes defensivas o planteadas para anticipar una futura expansión deberán responder a una lógica de negocio defendible, una cuestión especialmente relevante para compañías internacionales con estrategias amplias de protección.

Al mismo tiempo, se refuerzan las herramientas frente a las apropiaciones indebidas. La protección de las marcas notorias se amplía y, en determinados casos, deja de depender de que la marca esté previamente registrada en China. La nueva referencia a los «derechos e intereses legítimos anteriores» amplía además los posibles fundamentos de defensa a activos como nombres comerciales, títulos, personajes o envases reconocidos.

Nuevas posibilidades para proteger marcas no tradicionales

Otro cambio especialmente relevante para las empresas y titulares de activos intangibles será la llegada de nuevas posibilidades de registro para signos no tradicionales.

Las marcas dinámicas, como logotipos animados o determinadas secuencias visuales de arranque y carga, pasan a ser registrables. Paralelamente, la exclusión por funcionalidad se amplía a las marcas tridimensionales, de color, sonido y movimiento. La reforma abre así nuevas oportunidades de protección, pero obliga también a examinar la solidez de determinados registros y futuras solicitudes desde la perspectiva de su funcionalidad.

Para las compañías con marcas vinculadas a experiencias digitales, interfaces, productos tecnológicos o identidades de marca que van más allá de un nombre o logotipo estático, el cambio amplía las opciones que conviene valorar dentro de su estrategia global de protección. La reforma refuerza también el principio de uso real de la marca. La Ley reconoce expresamente el uso realizado a través de internet y otras redes, por lo que las ventas en plataformas, las páginas web corporativas y determinadas acciones digitales podrán adquirir relevancia para acreditar el uso.

Al mismo tiempo, la CNIPA podrá cancelar de oficio marcas que acumulen tres años consecutivos sin uso injustificado o que se hayan convertido en la denominación genérica del producto. Para las empresas, el nuevo escenario aconseja prestar especial atención a la correspondencia entre los registros existentes y la realidad de su actividad comercial.

La normativa incorpora igualmente un mayor control en las relaciones de licencia. El licenciante podrá resolver la licencia cuando el licenciatario no garantice la calidad de los productos. El uso engañoso de una marca registrada sobre cuestiones como ingredientes, origen o calidad puede, además, generar órdenes de rectificación, multas e incluso la cancelación de la marca si la conducta no se corrige.

Menos tiempo para defender una marca

La reforma introduce finalmente un cambio procesal con importantes consecuencias operativas: el plazo para oponerse a una solicitud publicada se reduce de tres a dos meses. El nuevo calendario reduce el margen disponible para detectar un potencial conflicto, valorar su impacto y coordinar internamente una oposición. Para las empresas con carteras internacionales, supone elevar la importancia de la vigilancia temprana y disponer de circuitos internos capaces de reaccionar con mayor agilidad.

Siete decisiones empresariales antes de 2027

La guía de PONS IP traduce estos cambios jurídicos en siete ámbitos concretos de actuación: reforzar la vigilancia, auditar las carteras, organizar las pruebas de uso, documentar la intención comercial de las solicitudes, revisar los contratos de licencia, fabricación OEM y distribución, evaluar las marcas no tradicionales y preparar las evidencias necesarias frente a posibles apropiaciones indebidas.

Y no es una reforma que afecte únicamente a las compañías con registros actualmente en China. La guía está dirigida también a empresas que venden mediante distribuidores, comercio electrónico o plataformas digitales; fabrican en China aunque no comercialicen directamente en el país; licencian sus marcas o trabajan mediante acuerdos OEM; o están considerando su entrada o expansión en el mercado chino.

Anticiparse antes del 1 de enero de 2027

Para PONS IP, la entrada en vigor de la Ley plantea una oportunidad para pasar de una estrategia fundamentalmente reactiva a otra basada en la anticipación. Una revisión previa permite identificar marcas prioritarias y registros sin uso, mejorar las evidencias disponibles, revisar las relaciones contractuales y evaluar nuevas oportunidades de protección antes del cambio normativo.

Descarga la guía

En PONS IP hemos preparado la guía Nueva Ley de Marcas en China: claves para preparar tu estrategia antes de 2027 reúne los principales cambios regulatorios, explica su impacto práctico y propone un plan de actuación para las empresas con intereses comerciales, productivos o de marca en China.

→ Descarga la guía completa y conoce qué debería revisar tu empresa antes de la entrada en vigor de la nueva Ley de Marcas china.