PONS IP, firma global de propiedad industrial e intelectual, ha celebrado en la Fundación PONS una masterclass sobre protección de activos en el ámbito de la moda con los alumnos del programa internacional Elle International Fashion and Luxury Management Program, impulsado por la publicación internacional número 1 del sector, el MIT Sloan Executive Education, y la Universidad Complutense de Madrid.
Isabel Cortés, directora de Marca Internacional de PONS IP, señaló en su intervención que existen tres aspectos que definen la importancia de la propiedad industrial e intelectual en un sector tan particular como el de la moda. Por un lado, según Cortés, está la temporalidad con fenómenos incipientes como el “fast fashion”, pero también la multiplicidad de activos susceptibles de protección más allá de la marca, como son las patentes, los diseños industriales y el secreto industrial, entre otros. En tercer lugar, según la responsable de PONS IP, se debe tener en cuenta el carácter global de esta industria, «una cuestión fundamental a la hora de definir el ámbito geográfico de protección en relación a los recursos disponibles”, explicó.
Entre los retos del sector, Isabel Cortés recordó la importancia de planificar y dedicar recursos tanto a la creación como al posicionamiento de la marca, algo que junto a la internacionalización y la adaptación de los modelos de negocio a la era digital es básico para conseguir el éxito de una compañía en el ámbito de la moda.
Asimismo, José Carlos Erdozain, director de la Asesoría Jurídica de la firma, compartió con los asistentes los recursos y formas de proceder en el Derecho español para abordar los casos de falsificaciones. Para ello, abordó tanto en lo que se refiere a la defensa preventiva como a las posibilidades de defensa reactiva en caso de infracción de nuestros derechos de IP una vez que ya se ha producido la incautación de la prenda falsificada.
Tras visitar Madrid, los alumnos del Elle International Fashion and Luxury Management Program viajarán a París, Nueva York y al campus del MIT Sloan en Cambridge, Massachusetts, para conocer in situ las últimas tendencias en la gestión de empresas líderes en el mundo de moda. Este proyecto innovador de formación executive está dirigido por el español Francisco J. Navarrete y tiene como objetivo “dar la oportunidad a los alumnos de tener una visión 360º de la industria, además de conocer las últimas tendencias de gestión de las marcas de moda más innovadoras a nivel global”.
